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三湘都市報，1996年創(chuàng)刊，是由湖南日報社主辦的，湖南省發(fā)行量最大、影響力最大的省級晚報。經(jīng)過十余年的發(fā)展，三湘都市報秉承“好看好用好玩”的辦報宗旨，從采編創(chuàng)新，到聚合創(chuàng)新，再到融合創(chuàng)新，已發(fā)展成為一個以互聯(lián)網(wǎng)為核心，覆蓋網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙、手機、數(shù)字出版、戶外新媒體的跨媒介、跨區(qū)域傳播平臺，成為一個融合不同業(yè)務(wù)形態(tài)和媒介形態(tài)的全媒體集團。
簡介《三湘都市報》于1995年6月30日創(chuàng)刊，以其鮮明的都市特色迅速贏得社會的佳評，被省委宣傳部列為全省龍頭新聞單位，1996年被列為湖南唯一的全國新聞界精神文明示范單位。 《三湘都市報》立足省會，覆蓋全省，面向全國。1998年發(fā)行量已逾20萬份，1999年發(fā)行量突破30萬份。現(xiàn)日發(fā)行量已近60萬份，數(shù)字報紙每天的瀏覽量超過70萬人次。僅在長株潭的發(fā)行量就超過38萬份。2010年，三湘都市報的廣告收入在2009年億元俱樂部中實現(xiàn)增幅50%，在中國平面媒體中上升幅度處于第一方陣。 《三湘都市報》是一份偏財經(jīng)類的綜合性城市日報，報紙是財經(jīng)，財經(jīng)是事件，事件是人物，人物是故事，故事是本色，本色是互動。我們以口語化的新聞表達報道百姓財經(jīng)，如湖南省某企業(yè)上市之后股價上漲，傳統(tǒng)報紙會說“某企業(yè)成為湖湘第一股”，但是我們報紙就會說“某企業(yè)成為第一股，老太太逛了商場說，冷冷清清”；再如傳統(tǒng)報紙會說“湘茶突圍”，我們報紙會說“喝君山銀針，還是喝立頓紅茶？” 2009年8月18日，《三湘都市報》全面改版升級，著重突出“好看、好用、好玩”的辦報理念。以“本土、事件、實用、服務(wù)、信息”等為發(fā)力點，增強其多介質(zhì)和多流程傳播功能，并通過互動博弈等全新方式，強化報紙與讀者、報紙與網(wǎng)絡(luò)、報紙與戶外新媒體的互動，將讀者(消費者)變成消費者 (讀者)；并以“新聞、資訊、廣告、產(chǎn)品、銷售、互動、博弈、服務(wù)”等版塊構(gòu)造內(nèi)容，最終形成以報紙為基礎(chǔ)，網(wǎng)站為骨架，移動終端和LED顯示屏為終端，其他媒介為互補的現(xiàn)代一流傳播體系，將已經(jīng)開始成型的傳播鏈條向產(chǎn)業(yè)鏈條演變，為未來客戶端的建設(shè)打下堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)。 《三湘都市報》及時、準(zhǔn)確、充分地報道城市讀者共同關(guān)心的新聞事件，展示豐富多彩的都市現(xiàn)代生活，指導(dǎo)性、服務(wù)性、知識性、趣味性兼?zhèn)洌瑢嵲挕嵡椤嵱谩⒀潘坠操p。 口號精于此道，以此為生。 好看，好用，好玩。 特點1、權(quán)威性強：省級黨報主辦，已有較好口碑； 2、信息量大：內(nèi)容豐富、報道全面、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)； 3、可信性強：信息來源真實、可靠； 4、時效性強：所有報道及時、準(zhǔn)確； 5、報道深入：常抓背景新聞、挖掘價值信息； 6、故事性強：某些版面注重以通俗文字的手法（如《都市觀察》特稿版），吸引注意力； 7、影響廣泛：在主抓長沙地區(qū)發(fā)行的情況下，覆蓋全湖南； 8、核心讀者群特色鮮明：擁有相當(dāng)數(shù)量的高消費能力的高知受眾和極具消費潛力的中青年讀者。 刊號CN43-0041 消費調(diào)查與調(diào)查總體及同類報紙相比 汽車消費能力強，家庭汽車擁有率和預(yù)購率分別為8.2%和8.1% 住房及裝修需求強， 5.3%未來三年預(yù)購住房，8.8%打算未來一年裝飾/裝修 手機消費需求旺盛，21.1%打算在未來半年內(nèi)購買手機 對空調(diào)、電視機、洗衣機、電冰箱、熱水器等家用電器的消費力較強 對家用電腦、數(shù)碼相機等IT/數(shù)碼產(chǎn)品的消費力較強 對感冒藥、止咳藥、潤喉藥等常用藥品以及營養(yǎng)類、補鈣類等保健品的消費需求較大 保險消費意識強，商業(yè)保險擁有率為44.6%，未來半年預(yù)購率為11.7% 個人投資需求旺盛，29.1%正從事個人投資；未來一年分別有17.1%和9.7%的讀者打算購買股票和基金 服裝購買需求更大，且經(jīng)常光顧大商場、專賣連鎖店等地點購買服裝 更信賴大型商場，更傾向于去家電大賣場購買家電產(chǎn)品 喜歡旅游的讀者比例更高，有24.1%的人有過出省在國內(nèi)旅游的經(jīng)歷 29.6%的讀者未來一年打算參加教育培訓(xùn) 副刊《三湘都市報》從2004年10月至2005年1月策劃的“湖南十大文化遺產(chǎn)評選”和“尋找家園深處的珍藏”大型文化專題報道等一系列活動，引起了強烈的社會反響，據(jù)說該報道成為2004年度中國新聞獎的唯一一 件文化報道作品。 2005年6月，《三湘都市報》又與省文化廳共同主辦的“湖南十大民族民間文化遺產(chǎn)”評選活動，并進行了尋找民間“靈性之光”大型文化專題報道，受到了上級領(lǐng)導(dǎo)的肯定和贊揚。《三湘都市報》在挖掘民間文化藝術(shù)上作出了一定的貢獻，為湖湘文化增添了一份厚重，同時在無形之中提升了《三湘都市報》的文化品位。不可否認(rèn)，《三湘都市報》在文化報道方面具有自己的特色。 2005年11月21日，《三湘都市報》開辟了《特別報道--平凡百姓》，它的出刊，激勵了那些在平凡的工作崗位上平凡百姓的生生不息，敢于挑戰(zhàn)命運極限的韌性。 《三湘都市報》關(guān)注平凡人的生活，關(guān)注平凡人的命運悲歡，具有悲天憫人的情懷，這是作為一家媒體的勇于擔(dān)當(dāng)與社會責(zé)任的生動體現(xiàn)。 優(yōu)勢互動：有效互動是我們最重要的追求，與其他報紙相比我們互動是第一位的。我們追求技術(shù)互動和讀者互動，報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動，報紙與戶外新媒體的互動。與讀者的深度互動，賦予這種報紙新的載體和平臺功能。如改版后我們推出報紙噴碼，每張報紙有不同的條形噴碼，每天都有幸運大搜索的抽獎，每天有驚喜，每月有大獎，全年有重獎；此外，我們?nèi)A聲在線、UP向日葵的團購平臺，充分滿足讀者生活需求。 發(fā)行：傳統(tǒng)報紙是訂戶、報亭零售、征訂三個方面。我們改版之后，形成了訂戶為重點，零售為補充，金融機構(gòu)和連鎖行業(yè)為重點兩翼的發(fā)行格局。在發(fā)行區(qū)域上，我們堅持主動錯位、區(qū)域為王，以長、株、潭為重點，全省市覆蓋。此外，報紙在航班、高鐵與港口的覆蓋，大大提升了報紙的影響力。 會展活動：會展經(jīng)濟是驅(qū)動三湘都市報未來發(fā)展的三駕馬車之一。我們將發(fā)揮我們媒體的特質(zhì)與優(yōu)勢，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)和創(chuàng)造一系列會展活動，為客戶提供更大的平臺，創(chuàng)造更大的價值。我們已有湖南金融博覽會、湖南汽車展覽會、年貨購物節(jié)等大型展會。我們還將開發(fā)一系列貼合市場需求的“節(jié)日”，如我們與共青團湖南省委、省青少年活動中心聯(lián)合舉辦的湖南首屆體驗式兒童節(jié)，共吸引11000多名嬰幼兒、兒童參加，梅克保、韓永文等省領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，“貝嬰美”等贊助商，收獲頗豐。此外，持續(xù)全年的線下活動，盡可能滿足客戶需求，如2010首屆長沙社區(qū)文化節(jié)，持續(xù)時間長，影響面廣。 讀者分析新生代和央視調(diào)查數(shù)據(jù)均表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報男性讀者占53%，15-44歲讀者占67.9%，中高學(xué)歷讀者占86%；《三湘都市報》讀者的性別結(jié)構(gòu)也有了一定的優(yōu)化，2008-2009年該報男女讀者比例約為6:4，而2010年該比例下降為1:1，與長沙居民總體的構(gòu)成相近。說明該報對男女讀者均擁有很強的吸引力。《三湘都市報》讀者的平均年齡在近幾年逐年下降，讀者平均年齡由2008年的40.5歲下降到了2010年的37.1歲；從年齡構(gòu)成上看，25－34及35－44歲讀者是該報主要的讀者群。讀者平均年齡38歲。 從工作狀況來看，有工作讀者比例高達72.2%；屬于公務(wù)員、教師、醫(yī)生、律師、白領(lǐng)等良好職業(yè)者比例較高，達到49.4%；讀者收入水平及支出水平均較高。讀者對報紙廣告態(tài)度積極，多數(shù)人認(rèn)為報紙廣告可幫助了解更詳細(xì)的產(chǎn)品和品牌信息，并且會影響品牌選擇；讀者對報紙廣告的關(guān)注度高達到54.1%。讀者工作及職業(yè)狀況良好, 讀者收入水平及支出水平均較高；重視家庭，喜歡花時間與家人在一起，注重生活品位。有較高的品牌忠誠度，通過廣告了解產(chǎn)品和品牌，是廣告的理想受眾。 另外《三湘都市報》的閱讀率和讀者規(guī)模提升較為迅速，2010年《三湘都市報》在長沙市閱讀率與2008年相比增加了1.03倍，增幅明顯），且對報紙廣告的閱讀程度更細(xì)致； 讀者關(guān)注各種類型的報紙廣告讀者在汽車住房等大宗消費品上的消費意愿較高。讀者在日化、金融、酒類、食品飲料等商品上的消費需求也更加強烈。讀者依賴廣告、信賴廣告和權(quán)威，將報紙視為生活的一部分；他們關(guān)注自我形象，追求高品質(zhì)的生活；在尊重傳統(tǒng)的同時，《三湘都市報》讀者能夠接受新事物，他們對家庭和事業(yè)均有很高的要求。忠誠讀者比例維持在97%以上，表明該報對于連續(xù)性的廣告投放更具價值；此外，讀者首選率的提高，也說明了該報影響力的巨大提升。 《三湘都市報》讀者愛美并重視化妝品在改善自我形象和提升自信心方面的功效。他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)，喜歡高科技產(chǎn)品。他們喜歡促銷并有沖動消費的傾向。他們關(guān)愛下一代，舍得為孩子花錢。他們是意見領(lǐng)袖，是品牌的傳播者。 權(quán)威數(shù)據(jù)表明：在長沙平面媒體中，三湘都市報讀者結(jié)構(gòu)最合理、最年輕，高學(xué)歷、高收入、高消費群體比例最高，對各大商品的預(yù)購比，均遠高于同城其他媒體。讀者的讀報時間，對廣告的關(guān)注度，消費者對廣告的依賴度、信賴度均為各競爭媒體之首，他們易受廣告影響，注重生活品位，關(guān)注新產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品，尤其對汽車、IT數(shù)碼產(chǎn)品、房地產(chǎn)、旅游、金融/投資等產(chǎn)品或服務(wù)的潛在消費需求較高，是廣告的理想受眾。因而，三湘都市報也是以上廣告客戶媒體投放最理想的選擇。 評價《三湘都市報》在新的媒體競爭下，與時俱進，以全新的媒體理念，從傳統(tǒng)廣告點對面走向了點對點基于數(shù)據(jù)庫的整合營銷與一對一營銷開創(chuàng)的是都市報新的歷史，提升了品牌傳播的精準(zhǔn)度，一種全新的營銷模式開始招展大旗。其以快速性、準(zhǔn)確性、互動性、便捷性以及粘合度高、性價比高、投放成本低、有效性強等特質(zhì)為越來越多的戰(zhàn)略合作伙伴所認(rèn)可。我們也相信《三湘都市報》會越辦越好。 相關(guān)活動2005年1月28日，湖南日報集團下設(shè)的著名日報——《三湘都市報》開展了創(chuàng)刊十周年大型活動之一，——與新生代市場監(jiān)測機構(gòu)強強聯(lián)合，正式啟動《三湘都市報》“讀者俱樂部”。 這項活動開創(chuàng)了湖南省媒體中第一個讀者俱樂部，得到了湖南日報集團領(lǐng)導(dǎo)的極大贊許和支持。大會上，湖南日報集團黨組書記、湖南日報社長兼總編輯發(fā)表了熱情洋溢的講話；啟動儀式上，湖南日報報業(yè)集團黨組成員、總經(jīng)理董岳林為讀者俱樂部揭牌。 這是《三湘都市報》“讀者至上，我的心中只有你”目標(biāo)口號的實現(xiàn)，并且舉辦了多場紅色文化為主題的活動。同時也是新生代市場監(jiān)測機構(gòu)在“讀者俱樂部”事業(yè)上取得的又一個輝煌成績。 |
